Как продвигать Telegram-канал?

Ведение Telegram-канала — это отличный метод развития личного бренда и привлечения новых клиентов. Но с каждым днем авторов становится все больше, а значит, набрать аудиторию все сложнее. Узнаем, как выделить канал среди других и сделать его популярным, вместе с Гигачат.

Зачем создавать телеграм-канал

Сейчас Telegram решает много задач пользователей: он позволяет общаться с близкими и коллегами, обращаться в поддержку разных компаний, участвовать в розыгрышах, слушать музыку и смотреть видео, а также читать каналы. Это могут быть новостные издания, личные блоги известных людей, страницы любимых брендов и так далее.

Плюс каналов в том, что они всегда находятся в поле зрения читателей: подписчики получают уведомления о новых постах и могут зайти в канал, когда открыли мессенджер, чтобы ответить друзьям. Кроме того, Telegram имеет функции для публикации контента разного формата: текстов, картинок, видео, документов, ссылок, голосовых сообщений. Благодаря этому авторы ведут страницы с несколькими целями:

• Развитие личного бренда. Многие специалисты используют платформу для того, чтобы делиться своим опытом и знаниями через контент. Это могут быть экспертные посты, советы для коллег, разборы кейсов, личные наблюдения и взгляды, обзоры инструментов. Постепенно аудитория начинает доверять автору как профессионалу в какой-то области, и его начинают приглашать на мероприятия, появляются новые предложения о сотрудничестве.
• Продвижение услуг или компании. Telegram-канал — это один из инструментов маркетинга и коммуникации с клиентами. Там можно сообщать новости, анонсировать выход новых продуктов, акции, розыгрыши, выкладывать инструкции (как оформить доставку, возврат и пр.), отзывы и результаты своей работы. Также иногда страница служит каналом поддержки клиентов: люди задают вопросы в комментариях, а владелец площадки отвечает.
• Создание тематического ресурса. Часто авторы создают сообщества вокруг определенной ниши, например: технологии, медицина, путешествия, кулинария или финансы. Тогда в Telegram-канале могут обсуждаться последние новости сферы с авторскими комментариями, интервью с экспертами, интересные и полезные факты.
• Монетизация контента. Когда сообщество собирает большую аудиторию, его владелец может начать зарабатывать за счет рекламы, повышения продаж собственных услуг или продуктов, предоставления платного доступа к дополнительному контенту.

Подготовка канала перед продвижением

Прежде чем начать активное продвижение, важно подготовить свой аккаунт — иначе есть риск столкнуться с разочарованием. Дело в том, что многие авторы начинают закупать рекламу и приглашать аудиторию, когда канал еще не наполнен: мало постов, отсутствует оформление, нет концепции блога. Новые подписчики не получают никакой ценности и быстро отписываются, а блогер не видит смысла продолжать.

Определите цель и тематику

Это важный шаг, поскольку на цели и тематике блога будет выстроена стратегия продвижения. Цели могут быть такими:

• поиск новых клиентов — например, если вы мастер в сфере красоты или частный репетитор;
• развитие личного бренда;
• создание сообщества вокруг какой-то темы — возможно, вы часто путешествуете и хотите рассказывать об этом людям;
• обучение.

Это лишь несколько примеров — ваши цели ведения страницы могут не ограничиваться ими. Следующий этап состоит в выборе тематики. Приводим несколько рекомендаций:

• Лучше определить одну, достаточно узкую тему. Например, кулинария, инвестиции для начинающих или маркетинг промышленных предприятий. Большая часть постов должна быть на эту тему, но иногда можно затрагивать и другие. Узкая тематика нужна, чтобы легче выявить целевую аудиторию и разработать позиционирование.
• Выбирайте темы, которые будут интересны людям. Для этого изучите популярные страницы с высокой вовлеченностью подписчиков.
• Ориентируйтесь на собственные интересы. Если вы хотите иметь большой Telegram-канал, посты должны быть регулярными — это требует дисциплины. Более того, нужно будет постоянно планировать контент и искать способы его улучшения. При этом результаты трудов, скорее всего, будут заметны не сразу. Если тема вам неинтересна, сохранять мотивацию на долгой дистанции будет тяжело, а вдобавок может наступить выгорание.

Когда тема выбрана, попробуйте ответить на два вопроса: чем ваш блог будет отличаться от других и какую пользу будет получать подписчик. Ответы на них пригодятся чуть позже.

Оформление канала: название, описание, визуал

Внешний вид страницы формирует первое впечатление у новых пользователей, включая тех, кто перешел на нее в результате продвижения. Название должно быть коротким и запоминающимся, а также отражающим тематику. Если планируете развивать личный бренд, лучше назвать Telegram-канал своим именем и добавить краткое разъяснение, например: «Алина Макарова: спортивный психолог, консультант по развитию юных спортсменов».

Описание — это небольшой текст, который должен сразу объяснять пользователю, о чем этот блог и какую выгоду несет. В нем можно кратко обозначить тематику и формат контента, например: «научная психология: разборы реальных кейсов и последних исследований». В конце лучше добавить призыв подписаться (не слишком навязчивый) и контакт для связи с вами или вашим менеджером.

Оформление визуала обычно начинают с аватара. Он должен быть качественным, чтобы пользователь видел изображенные объекты даже в маленьком размере. Часто аватар связан с тематикой канала, представлен текстовым названием, артом или фотографией автора. Второй элемент визуального оформления — единый дизайн картинок к постам для повышения узнаваемости. Это подразумевает определенную палитру, шрифт надписей, стиль рисунков. Еще одна часть визуала — форматирование постов. В Telegram абзацы делают короткими, с двойным отступом. Главные мысли выделяют жирным, а перечисления оформляют в виде списков, маркированных эмодзи.

Составление контент-плана

Контент-план — это список тем и описаний для будущих публикаций. Он помогает выставлять посты регулярно и поддерживать интерес подписчиков. Без контент-плана вы можете столкнуться с недостатком идей — в итоге публикации станут реже, а их качество и вовлеченность аудитории — ниже.

Вначале лучше определить постоянные рубрики, например, разбор кейсов, личный опыт, гайды и новости вашей сферы. Чтобы блог не был однообразным, используйте разные типы контента:

• образовательный — материалы, которые помогают подписчикам решить какую-то задачу;
• экспертный — посты, где автор рассказывает о своем опыте и анализирует ситуации с точки зрения специалиста;
• развлекательный — смешные истории, опросы и другой «легкий» контент;
• вовлекающий — вопросы к аудитории, стимуляция обсуждений.

Далее нужно выбрать частоту постов: она может быть любой, но не реже 2 раз в неделю. Помните, что со временем подписчики привыкнут к определенной частоте, и, если она будет меняться, это оценят не все.

Остается только составить план постов на 2 недели или месяц. Можно сделать его в формате таблицы с такими графами: дата публикации, тема, формат, краткое описание. Контент-план позволит вам заранее готовить материалы, распределять разные форматы постов и не тратить время на поиск идей. При этом вы можете вносить изменения в план, например, если появился какой-то инфоповод.

Бесплатные методы продвижения

На начальном этапе развития блога может не быть возможности и желания вкладываться в рекламу. Но даже без траты денег можно привлечь первых подписчиков, которые далее помогут протестировать разные форматы контента и найти темы, вызывающие наибольший интерес. Часто первые читатели становятся самыми активными: они видят ценность канала, активно взаимодействуют с постами и делятся ими с друзьями.

Однако ждать резкого роста количества подписчиков от бесплатных способов не стоит, хотя это может произойти.

Приглашение друзей и знакомых

Наиболее очевидный способ продвинуть страницу бесплатно — рассказать о нем друзьям, родственникам, коллегам и другим знакомым. Иногда начинающие авторы чувствуют себя неловко и боятся показаться навязчивым, это нормально. Разберем несколько способов мягко пригласить первых подписчиков:

• Близким можно просто сообщить, что вы начали вести блог, и прикрепить ссылку на него.
• Знакомых и коллег можно пригласить через личное сообщение или групповые чаты. Здесь важно не только приложить ссылку, но и рассказать, чем канал будет интересен и на какие темы вы будете писать. Если отправляете сообщения каждому, формулируйте их по-разному — иначе получатели могут воспринять их как сухую рассылку, а не личное приглашение. Кроме того, не стоит несколько раз напоминать людям о просьбе подписаться. Лучше позволить знакомым самим принять решение.
• Чтобы охватить большую аудиторию, можно написать пост на личных страницах в соцсетях, где вы подробно расскажете, почему решили создать сообщество и какой контент планируете публиковать. Здесь вы точно не проявите навязчивость, но вызовете интерес знакомых благодаря своей искренности.

Когда пользователи заходят на новые Telegram-каналы и не видят подписчиков, это не вызывает доверия. Поэтому первая аудитория, хоть и небольшая, играет важную роль в привлечении новых читателей.

Размещение ссылок на других платформах и сайтах

Этот способ бесплатного продвижения помогает постепенно увеличивать число подписчиков: люди будут находить ссылку и переходить в ваш блог. Где можно размещать ссылку:

• В своих соцсетях. Например, добавить ссылку в описание аккаунта, закрепить пост с приглашением подписаться или время от времени упоминать страницу в публикациях.
• На личном сайте. Здесь есть много вариантов: добавить кнопку или баннер с приглашением в канал при переходе на сайт, разместить ссылку в разделе соцсетей футера, после некоторых публикаций вставлять активную ссылку «Читать далее в Telegram» и так далее. Если посетителям сайта интересен ваш контент, они будут готовы чаще взаимодействовать с вами в канале.
• В портфолио и подписях к электронным письмам. Можно добавить строку-ссылку «Личный Telegram-канал о веб-дизайне».
• На форумах или тематических сообществах. Если вы отвечаете на вопросы пользователей или участвуете в обсуждениях, можно упоминать свой блог как источник дополнительной информации. При этом важно соблюдать правила платформы.

Взаимопиар с другими каналами

Суть взаимопиара состоит в том, что два или более канала договариваются о размещении постов с рекомендациями друг друга. В этих публикациях обычно указывается название и описание сообщества, а также его ценность для подписчиков и ссылка.

Взаимопиар — это один из наиболее эффективных способов бесплатного продвижения, но, чтобы получить активную аудиторию, важно найти правильного партнера. Лучше выбирать каналы, которые имеют похожую тему и сопоставимое с вашим числом подписчиков, ориентированы на ту же целевую аудиторию. Например, Telegram-канал дерматолога может обменяться аудиторией с каналом эндокринолога, так как заболевания кожи часто связаны с эндокринными нарушениями. Кроме того, отслеживайте активность подписчиков канала-партнера: даже если читателей много, но они не взаимодействуют с постами, взаимопиар может не принести результата.

Если решили воспользоваться этим методом, подготовьте качественный рекламный пост с призывом подписаться.

Продвижение через чаты

В Telegram есть много тематических чатов, где пользователи делятся друг с другом опытом, информацией, активно участвуют в обсуждениях и помогают другим людям. Если вы состоите в таких чатах, и они разрешают публикацию ссылок на сторонние ресурсы, можно поделиться своим каналом. Другой вариант — писать сообщения в чаты не с личного аккаунта, а с профиля Telegram-канала.

Комментирование постов и участие в подборках

Еще один способ бесплатно продвинуть Telegram-канал, который позволяет повысить узнаваемость и постепенно привлечь заинтересованную аудиторию. Здесь также лучше использовать профиль канала, чтобы не допускать прямой рекламы. Можно оставлять экспертные комментарии: например, более подробно обозревать тему, приводить примеры или рассказывать о личном опыте. Если другие пользователи отвечают на ваш комментарий или задают вопросы, важно продолжать диалог. Тогда ваши сообщения будут выделяться на фоне других и могут заинтересовать даже тех читателей, которые не участвовали в обсуждении.

Подборки каналов чаще всего публикуют другие, более популярные сообщества в Telegram или сторонние площадки. В часть подборок можно попасть только платно, но есть и бесплатные возможности. Чтобы найти их, нужно самостоятельно писать авторам подборок и предлагать свой канал. Лучше добавить краткое описание и пользу для подписчиков.

Платные способы продвижения

Для быстрого и более эффективного развития Telegram-канала авторы используют платные способы продвижения, которые охватывают более широкую и заинтересованную аудиторию. Как правило, вложения в блог окупаются за счет появления новых подписчиков, роста узнаваемости и монетизации.

Реклама в других Telegram-каналах

Это один из наиболее популярных способов платного продвижения. Чтобы он сработал эффективно, нужно найти хорошего рекламодателя:

• Лучше размещать рекламу в Telegram-каналах с похожей тематикой — это повышает вероятность того, что ваши аудитории совпадают.
• Крупные каналы позволяют охватить большее число пользователей, но цена рекламы в них выше. Если она выходит за рамки вашего бюджета, лучше выбрать несколько маленьких или средних площадок.
• Прежде чем договориться о размещении, изучите репутацию канала и количество рекламы в нем. Это влияет на доверие аудитории. Кроме того, важно оценить активность подписчиков: если она низкая, реклама может не иметь эффекта.

В рекламном посте стоит указать тематику вашего канала и его пользу для подписчиков, а также добавить призыв к действию (подписаться, поучаствовать в розыгрыше и т. д.).

Если покупаете рекламу у нескольких Telegram-каналов, обязательно сравните эффективность размещения в каждом из них и найдите причину различий.

Telegram Ads и таргетированная реклама

Telegram Ads — это официальная рекламная платформа мессенджера. Она размещается в каналах с не менее чем 1000 подписчиков без согласования с их авторами. Рекламное сообщение всегда отображается под последним постом канала. Какие плюсы есть у этого инструмента:

• Простой просмотр статистики объявления. Если бюджет позволяет, можно запустить два разных рекламных текста и сравнить их эффективность.
• Большой охват аудитории.
• Возможность самостоятельно выбрать Telegram-каналы с учетом тематики и целевой аудитории.
• Автоматическое размещение рекламы — не нужно отдельно договариваться с владельцем каждого канала и проверять выполнение условий.

К минусам можно отнести то, что объявление всегда размещается с пометкой «Реклама» и не может содержать более 160 символов. Поэтому ценность и описание канала придется описать максимально кратко. Каждый рекламный текст проверяют модераторы Telegram и часто отклоняют запрос (например, если вы оцениваете свою услугу или обобщаете аудиторию), поэтому стоит изучить правила платформы.

Закупка рекламы через биржи и агентства

Сейчас Telegram очень популярен — есть много сервисов, которые помогают организовать продвижение канала в мессенджере. Это будет дороже, но сделает проще поиск и анализ площадок для размещения рекламы, а также настройку показов.

Закупка рекламы через биржи и агентства подойдет для авторов и компаний, которым нужно активно продвигать свой канал, но они хотят экономить время на поиске площадок или не имеют достаточно знаний для этого.

Реклама на внешних площадках и в соцсетях

Продвигать свой Telegram-канал можно и за пределами Telegram, чтобы привлечь аудиторию с других платформ и расширить охват рекламы. Какие способы есть в этой категории:

• Реклама в соцсетях. Речь идет о встроенных рекламных инструментах, которые часто имеют гибкие настройки бюджета, частоты показов и формата объявления, целевой аудитории.
• Продвижение через блогеров. Они могут сделать рекламу Telegram-канала в ленте или истории, но важно выбрать соответствующую тематику блога и проверить, насколько пользователи доверяют рекламодателю.
• Реклама на тематических платформах. Здесь есть ограничение: не всегда удается найти популярный ресурс под тему Telegram-канала. Но если ваш блог, например, о технологиях, бизнесе или кулинарии, этот способ продвижения подойдет.

Создание уникального контента

Даже самая активная реклама не приведет к росту активной аудитории, если публикации некачественные и не несут ценности для людей. Конкуренция в Telegram высокая, поэтому контент должен быть уникальным. Например, вы можете использовать оригинальный формат подачи, делиться личным опытом или глубоко раскрывать темы публикаций. Кроме того, важно создавать разнообразный контент: короткие посты и подробные инструкции, опросы и обсуждения, видео- и аудиосообщения.

Чтобы контролировать и повышать качество публикаций, стоит регулярно анализировать реакцию подписчиков на те или иные темы, тестировать новые форматы и отслеживать тренды в Telegram. Еще одна рекомендация — сформировать узнаваемый стиль Telegram-канала: придерживаться определенной структуры постов, единого оформления картинок, манеры общения с аудиторией.

Как ГигаЧат помогает ускорить создание контента и автоматизировать работу Telegram-канала

ГигаЧат — это бесплатная нейросеть, которая умеет вести диалоги, генерировать тексты, картинки и видео. Ее можно использовать для:

• Генерации идей тем будущих постов, рубрик, вопросов к аудитории. Например, ИИ может быстро предложить серию публикаций для новой рубрики.
• Написания постов. ГигаЧат умеет генерировать информационные тексты, инструкции, подборки и другие форматы публикаций. Кроме того, он может скорректировать ваш текст: сократить его, исправить ошибки, настроить форматирование или изменить манеру письма.
• Генерации изображений для постов. Для этого достаточно кратко описать картинку, указать стиль и палитру. ГигаЧат поможет сохранять единое оформление Telegram-канала и делать его более узнаваемым. Также нейросеть может разработать фирменный стиль на основе тематики, целевой аудитории и ваших пожеланий.
• Создания коротких видео. Они привлекают внимание подписчиков и дают возможность разнообразить контент. Видео может быть дополнением к текстовому посту или самостоятельной публикацией.
• Генерации вовлекающих материалов: тестов, викторин, опросов, тем для обсуждений.
• Анализа аудитории. На основе ваших вводных ГигаЧат поможет описать целевую аудиторию и адаптировать контент под нее. Например, нейросеть может оценить стиль и структуру постов или предложить более цепляющие заголовки.
• Создания контент-плана. Это трудоемкая задача, которая часто останавливает начинающих блогеров. Но ее можно делегировать ГигаЧату и сохранить время на другие дела.

У ГигаЧата есть телеграм-бот — это более удобная версия нейросети для мобильных устройств. Он также умеет генерировать тексты и картинки, а также работать с файлами.

Попробуем решить несколько из этих задач — начнем с генерации картинок. Для этого отправим нейросети такой промпт: «нарисуй иллюстрацию для поста о борьбе с тревогой: изобрази тревогу метафорично в стиле современной мультипликации».

Ответ ГигаЧата:

<alt=”Метафорическое изображение тревоги от ГигаЧата: монстр нападает на мальчика, но он видит перед собой свет и не боится”>

Далее в этом же чате попросим ИИ придумать несколько вопросов, чтобы вовлечь аудиторию в обсуждение публикации. Ответ:

По клику на кнопку «Доработать текст», которая появляется под каждым ответом ГигаЧата, открывается редактор. Там вы можете скорректировать текст самостоятельно или использовать нейросетевые инструменты: сокращение, перефразирование или упрощение ответа, адаптация под разные поколения и смена стиля письма.

Как удерживать и развивать аудиторию

Привлекать пользователей в новый Telegram-канал тяжело, но еще более сложной задачей может стать их удержание. Для этого нужно поддерживать интерес к контенту, постоянно развивать новые форматы, правильно выстраивать коммуникацию с подписчиками и нормально воспринимать критику. Если этого нет, пользователи начинают терять интерес — это снижает вовлеченность и может приводить к отпискам.

Работа с обратной связью и комментариями

Обратная связь помогает понять, какие темы и форматы стоит использовать в блоге, а какие лучше не затрагивать. Поэтому нужно анализировать количество просмотров, реакции и комментарии, выявляя публикации, которые вызывают наиболее сильный отклик. Также не стоит вопросы подписчиков: можно ответить на них в комментариях или создать пост-ответ (если вопрос предполагает развернутое размышление). Это повышает лояльность подписчиков и мотивирует их проявлять больше активности, ведь она будет замечена.

Кроме того, нужно изучать предложения подписчиков. Например, они могут просить разобрать какую-то тему, улучшить читаемость постов или чаще делиться реальными кейсами. Такие предложения служат источником идей для новых публикаций, помогают лучше понимать интересы пользователей и делать контент более качественным.

Поддержка постоянного интереса: рубрики, опросы, эксклюзивные материалы

Смысл рубрик — регулярно повторяющихся постов в одном формате — в том, чтобы сформировать у подписчиков ожидание нового контента. Для этого рубрики должны быть интересными, например:

• ответы на вопросы пользователей;
• подборки сервисов для решения конкретных задач;
• разбор небольшой темы.

Проведение опросов — это наиболее простой способ взаимодействия с аудиторией. Их можно использовать, чтобы выявить интересные для подписчиков темы, узнать их мнение или детали личного опыта. Например, если Telegram-канал о психологии, вы можете спросить, как часто люди сталкиваются с выгоранием, а затем разместить пост на эту тему. Участие в опросе занимает секунду, поэтому пользователи часто принимают в них участие.

Еще один способ удержания — публикация эксклюзивного контента, который нельзя найти бесплатно в другом месте. Вдобавок это должна быть действительно полезная информация.

Важно понимать, что, даже если эти форматы вызывают наиболее сильный интерес, не стоит концентрироваться исключительно на них. Лучше делать контент разнообразным: писать текстовые посты и чек-листы, записывать короткие ролики и голосовые сообщения, создавать инфографику и так далее.

Как оценивать эффективность продвижения и рост подписчиков

В первую очередь авторы Telegram-каналов анализируют динамику роста подписчиков:

• общий рост за период;
• резкие скачки подписок или отписок;
• источники прихода новых пользователей.

Например, если после определенного поста число подписчиков заметно выросло, важно понять, почему это произошло. Возможно, вы затронули спорную тему, и она вызвала бурные обсуждения в комментариях, написали пост, который оказался интересен широкой аудитории, или использовали интерактивный формат. Здесь же стоит оценивать просмотры: если подписчиков много, а зрителей у постов — мало, это может говорить о том, что контент не вызывает интереса. Либо потому, что он не совпадает с потребностями подписчиков (например, если они подписались ради участия в конкурсе), либо потому, что контент действительно не несет ценности.

Для анализа вовлеченности смотрят на реакции, количество комментариев, участников опросов и переходов по ссылкам. Если люди взаимодействуют с контентом, он интерес аудитории. Также это повышает вероятность того, что подписчики будут делиться постом с друзьями.

Оценка перечисленных показателей должна натолкнуть автора на выводы о корректировке стратегии развития Telegram-канала. Например, если один из методов продвижения не приносит результата, можно отказаться от него. Если же какой-то формат постов становится более популярным, чем другие, стоит использовать его чаще. Анализ статистики в динамике помогает постоянно улучшать контент, повышать вовлеченность аудитории и находить самые эффективные способы продвижения.